ГлавнаяИстории успеха и притчиИстория успеха Ингвара Кампрада

История успеха Ингвара Кампрада

Человек, который изменил наш дом...

Как часто мы вспоминаем ikea? Как часто мы видим шикарные интерьеры на билбордах и в каталогах? Но как часто мы задумываемся о человеке, который основал эту мебельную империю? Это всего лишь краткая биография основателя ikea. К сожалению, Ингвар Кампрада скончался 27 января 2018 года в 92 года.

Мальчик со спичками

Свой путь к успеху Ингвар Кампрад начал еще в раннем детстве. Уже в пять лет он совершил первую сделку, продав спички. Чувство собственных денег понравилось юному Ингвару. Деньги же он никогда не тратил на свои прихоти, он был одержим идеей разбогатеть.

Когда у него спрашивали, зачем он зарабатывает деньги, если не тратит их, он отвечал: “Чтобы у меня был стартовый капитал, когда я начну свой бизнес”.

 С самого детства он искал идею для своего бизнеса, впоследствии к нему пришла идея продавать недорогую мебель и именно так он стал человеком, который изменил наш дом. 

Человек,который изменил наш дом

Все мы прекрасно знаем, что раньше мебель была не просто мебелью, а долгосрочными инвестициями, покупалась она с расчетом на то, что человек проживет долгие годы и как следствие стоила немалые деньги. Каким счастьем и гордостью было для наших родителей купить стенку из Чехословакии! Так дела обстояли не только в нашей необъятной стране, но и в Швеции. Заметив это  Ингвар Кампрад в 17 основал собственную компанию, которую назвал IKEA.

Акроним IKEA состоит из его инициалов, и также из первых букв названий фермы Эльмтарюд и деревни Агуннарюд.

Изначально фирменными цветами ИКЕА были красный и белый, которые позже сменились на желто-синюю гамму – цвета национального флага Швеции.

Сначала фирма специализировалась на продаже кухонных столов и стульев. Спустя несколько лет Кампрад добавил в ассортимент IKEA и другие предметы мебели. Для закрепления на рынке и увеличения числа покупателей, в том числе из семей с небольшими доходами, Кампрад большое внимание уделял оптимизации производства и сокращению цен на товары.

Человек,который не боится трудностей

Конкуренция есть в любом бизнесе и, соответственно, она не обошла стороной и основателя Икеа – Ингвара Капрада. Ингвар заключал договоры с мелкими компаниями, которые зависели от его закупок и не могли диктовать цены. Как следствие, Икеа могла похвастаться ценами на порядок ниже, чем у остальных мебельных магазинов. компания разрасталась и конкуренты решили принять жесткие меры по ликвидации Кампрада с рынка. 

Его перестали пускать на мебельные выставки, хотя сам предприниматель умудрялся на них проскользнуть. Заставляли поставщиков объявить бойкот предпринимателю и отказать в поставках. Некоторые поставщики, правда, продолжали работать с Икеа, несмотря на запреты.

В этот тяжелый этап для бизнеса Кампрада он не опустил руки и не свернул производство, а начал искать пути решения и предпринял ответные действия. Он начал поиск недорогих поставщиков в других странах и нашел приемлемый вариант в советской Польше – стоимость рабочей силы здесь была ниже, чем в Швеции, а качество продукции на хорошем уровне.

Он говорит: «Проблемы не стоит воспринимать как неприятности. Проблемы открывают потрясающие возможности, важно лишь их увидеть. Когда от нас отвернулись поставщики мебели, мы стали разрабатывать собственный дизайн и собственный стиль. Когда все шведские партнеры объявили нам «бойкот», мы стали работать с другими странами и выходить на мировой уровень. Этого ничего бы не было, если бы не было проблем».

Новые горизонты

В начале 1960-х годов IKEA перенесла часть производства в Польшу. Компания продолжала работу над снижением транспортных издержек. Так была начата продажа мебели в разобранном состоянии, чтобы ее было удобнее и дешевле перевозить в плоской упаковке. Еще одним нововведением Кампрада было предоставление клиентам возможности сэкономить на доставке и самостоятельно забрать купленный товар со склада магазина. 

Принцип сборной мебели, когда покупатель сам мог при помощи инструкции соединить элементы, стал одним из ноу-хау шведской компании и позволил сократить производственные затраты.

Немного сухих чисел для того, чтобы вы поняли масштаб компании. Первый магазин за рубежом IKEA открыла в Норвегии в 1963 году. В 2016 году объем продаж IKEA превысил €35 млрд, прибыль - €4,5 млрд. В России в настоящее время действуют 14 магазинов IKEA (первый был открыт в подмосковных Химках в 2000 году).

C 1976 года на протяжении 40 лет Кампрад жил в Швейцарии, входил в состав наблюдательных советов фондов, управляющих компаниями группы IKEA. В 2013 году покинул все официальные посты.

С 2005 по 2010 год Кампрад входил в десятку богатейших людей мира по версии Forbes. По данным Bloomberg на январь 2018 года, его состояние оценивалось в $58,7 млрд. При этом Кампрад вел скромный образ жизни: известно, в частности, что он летал в эконом-классе и долгие годы ездил на автомобиле Volvo 240 1993 года выпуска, пока машина не стала опасной.

Экономность основателя Икеа – не кокетство, а жизненная философия, которая, пожалуй, и помогла ему выстроить свою империю. Кампрад не раз повторял, что деньги нужно тратить не на удовлетворение своих прихотей, а как инвестицию в дальнейшее развитие.

Одна из особенностей основателя Икеа – дислексия. Дислексия – это избирательная неспособность к обучению. Она может проявляться по-разному: в проблемах с изучением языков, в овладении навыками чтения или письма, в проблемах с математикой. Кампрад с большим трудом научился читать и испытывал трудности с запоминанием чисел. Кстати, именно поэтому каждый икеевский товар имеет имя помимо артикула, – так владельцу компании проще запоминать свой каталог. Мебель для спальни именуется по названиям мест в Норвегии, ткани и шторы названы женскими скандинавскими именами, офисная мебель носит названия различных профессий, а предметы для ванной – шведских рек и озер.

Семья

Ингвар Кампрад был женат два раза. Первый брак продлился 10 лет, общих детей с первой женой у него не было. От этого брака Кампрад имеет приемную дочь Аннику. Брак распался, так как глава семьи был полностью погружен в развитие своего бизнеса, а его жена не смогла смириться с тем, что работа для мужа важнее, чем семья. После того, как супруги развелись, жена не разрешала Кампраду видеться с дочкой. Они снова начали общаться только после смерти бывшей жены.

Второй брак с Маргарет Стеннерт продлился 48 лет, до самой смерти Маргарет в 2011 году. Супруги познакомились во время путешествия Кампрада по Италии, будущая жена основателя Икеа работала учительницей.

От второго брака Ингвар Кампрад имеет трех сыновей, которые сейчас управляют бизнесом отца и, как и он, отличаются скромностью и сдержанностью – например, они никогда не дают интервью журналистам и не разглашают реальный размер своего состояния.

Если честно, у меня в доме нет “икеевской” мебели, но каждый раз, когда я мою посуду, я вижу логотип ikea на своих тарелках. Ингвар Кампрада привнес в нашу жизнь уют и доступность. Ведь именно эти слова уже стали синонимами магазина ikea.

14 мая 2018

1 нравится

0 комментариев

465 просмотров

Суть не в том, сколько вы знаете, а в том сколько вы делаете!

Отложи чтение и прокачай основные сферы жизни прямо сейчас

Пройди курс из 41 дня, за который ты сделаешь больше, чем за последние 5 лет своей жизни

7 дней бесплатно

Поделиться статьёй:

 1

Пройди курс из 41 дня, за который ты сделаешь больше, чем за последние 5 лет своей жизни

7 дней бесплатно

Комментарии

Только авторизированные пользователи могут оставлять комментарии

Зарегистрируйтесь через электронную почту

ваша почта

Или через любимую социальную сеть

14 мая 2018

1 нравится

0 комментариев

465 просмотров

Суть не в том, сколько вы знаете, а в том сколько вы делаете!

Отложи чтение и прокачай основные сферы жизни прямо сейчас

Будь лучше - сегодня. Поэтапно и ежедневно. Образовательный проект с 2014 года

Все права защищены. При копировании статьи ссылка на источник обязательна!